¿Qué es una landing?
Una landing es una página hecha para una sola cosa: que quien llegue haga una acción concreta —escribir, comprar, dejar sus datos—. Se dice «landing» o «página de aterrizaje» porque es donde aterriza quien hace clic en un anuncio.
La diferencia con tu web no es el diseño, es el número de salidas. Una web tiene menú, secciones, blog: invita a pasear. Una landing quita todo eso y deja un camino. Cada enlace de más es una puerta por la que alguien se va sin hacer lo que fuiste a buscar.
Tiene que repetir lo que prometió el anuncio, con las mismas palabras. Si el anuncio dice «dos por uno los martes» y la página habla de la carta en general, quien llegó siente que se equivocó de sitio y se va. Ese salto es donde se pierde la mayor parte del dinero de pauta.
No necesita ser larga. Necesita responder tres cosas antes de que la persona baje: qué es, por qué a ti, y qué hago ahora.
Un consultorio odontológico que anuncia limpieza dental: en vez de mandar el anuncio a la página de inicio, lo manda a una que solo habla de eso, con el precio, la duración y un botón de agendar. Quien llega ya sabe a qué vino.
Cuando vas a pagar pauta hacia una oferta concreta. Sin un destino que hable de esa oferta, el dinero del anuncio se reparte entre gente que llega y no entiende dónde cayó.
Cuando todavía no tienes qué ofrecer con claridad. Una landing no arregla una oferta sin decidir — la deja más a la vista. Y si no vas a pautar ni a repartir el enlace, nadie va a llegar: una landing no se encuentra sola en Google.