¿Qué es el CTR?
El CTR es qué porcentaje de las personas que vieron tu anuncio le hicieron clic. Si lo vieron 1.000 y clicaron 20, el CTR es 2 %. Las siglas son de «tasa de clics».
Es el termómetro del gancho, no de la venta. Un CTR bajo casi siempre significa que la pieza o el titular no llaman la atención de quien la ve — o que se la estás enseñando a quien no le interesa. Son dos problemas distintos con la misma cara.
Un CTR alto no es una buena noticia por sí solo. Un anuncio que promete lo que no cumple consigue muchísimos clics y ninguna venta, y encima te cobran por cada uno. El CTR solo vale leído junto a lo que pasó después.
Los números «buenos» dependen tanto de la red y del rubro que compararse con un promedio de internet no sirve. Lo que sirve es compararte contigo mismo: la pieza nueva contra la anterior.
Una tienda de ropa prueba dos anuncios de la misma colección: uno con la prenda sola y otro con alguien usándola. El segundo dobla el CTR con el mismo presupuesto, y esa diferencia decide qué se produce el mes siguiente.
Cuando estás probando piezas y titulares y quieres saber cuál engancha antes de gastarte el presupuesto en la equivocada.
Cuando lo miras solo. Optimizar para que suba el CTR sin mirar cuánta gente compró es como se acaba con anuncios que todo el mundo clica y nadie compra — y pagando por cada clic.